北京某公司通过视频账号宣传所销售的“深海多烯鱼油”能够治疗多种疾病，直播中还出现中央广播电视总台主持人的形象。经鉴定，视频中的主持人形象实际上是利用AI技术伪造生成的。近日，北京市市场监管部门查处首例利用AI技术进行虚假广告宣传案件。

当熟悉的主持人面孔出现在广告中，以权威口吻推荐“神奇疗效”产品时，您是否会产生信任从而下单购买？随着人工智能合成技术的发展，通过AI技术生成个性化内容、精准投放广告等方式，实现从创意生产到效果转化的变革，对数字广告业发展产生了积极作用。但利用AI技术冒充专家、学者、明星、网红等公众人物或者打造“虚假人设”进行广告宣传的新型违法行为也随之出现。

今年以来，北京市市场监管部门持续推进广告市场秩序专项整治，重点关注利用AI技术生成虚假违法广告等新业态风险。今年6月，北京市海淀区市场监管局执法人员发现，一家公司通过AI技术剪辑央视知名主持人视频，加入自行设计的口播内容，在自有网络视频账号上以短视频等形式发布普通食品“深海多烯鱼油”广告，宣称“可以解决头晕头痛、手麻脚麻、四肢乏力”等医疗功效。这一行为违反了《中华人民共和国广告法》相关规定，目前已接受行政处罚。

北京市市场监管局提醒消费者，普通食品不是药品、保健食品，不能宣称疾病治疗功能、医疗作用或保健功能。主持人、网红等公众人物，社会认知度高，一些不法经营者利用AI技术等方式伪造图片、音视频开展虚假宣传，借助公众人物知名度推销商品服务获利，侵犯了消费者合法权益。同时，提示广大经营者，严格遵守《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国反不正当竞争法》等法律法规，不得利用AI技术冒用他人名义或形象开展营销宣传活动。??

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