为规范网络直播带货市场秩序，增强直播营销主体合规意识，近日，河北省市场监管局发布《网络直播带货广告合规提示》。在商品与服务选择上，该局列出详细禁售清单。特殊药品、处方药、烟草制品等法律禁止发布广告或禁止在大众媒介推销的商品，野生动物制品、淘汰变质商品、违规校外培训服务等均被禁止在直播中推销；需广告审批的商品，未经审批不得直播营销。在广告规范方面，全方位细化要求。严禁无依据虚构夸大产品功效、使用绝对化用语，禁止伪造资质荣誉、贬低竞争对手、误导消费者等行为。同时，明确主播不得出现不文明言行，禁止“刷单”和“好评返现”、禁止未经授权利用名人形象推广等，特殊群体产品宣传需有科学依据，严格规范广告代言。对特殊行业实施重点监管。医疗、食品、金融、教育等多个行业广告均有明确限制，如医疗广告需事先审查，食品广告不得涉及疾病治疗功能，金融广告应明示风险，教育培训广告不得保证效果等。

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